Capítulo 8

LA PLANIFICACIÓN DEL PRODUCTO PERIODÍSTICO: LA PLANILLA, PAUTA, LANZADO O CASADO.

Ideas fundamentales:

Denominaciones: pauta, planilla, planillo, lanzado, casado, reglilla e incluso guión, según las zonas. Se trata de un esbozo gráfico de la distribución temática que está condicionado por las noticias y por la publicidad.

· El proceso de producción periodística inicia con las piezas periodística (buscar hechos para hacerlos noticia, crónica… jerarquización.), y luego se planifica el orden de las mismas según la importancia de los artículos, para que cada uno tenga su espacio.

· Ningún producto informativo es fruto de azar, de ahí que sea obligado estudiar atentamente la fase previa a la producción final de la pauta o guion. Esta fase previa se denomina –anuncio de previsiones- o –cartera de previsiones-.

· La cartera de previsiones es el compendio de actos previstos para el día, -o la semana o el mes- que pueden ser susceptibles a convertirse en noticia.

La publicidad es un condicionante

· La publicidad tiene el importante papel de garantizar el equilibrio económico del producto, junto a otros ingresos menores como las ventas –en el caso de la prensa- o la venta de producciones en radio y TV.

· Harold Evans propone que la publicidad y el material de redacción deben ser fácilmente diferenciables para el lector; y añade también que la información siempre debe primar sobre la publicidad, aunque haya muchos anuncios.

· En los periódicos las páginas de opinión suelen publicarse sin anuncios. En la portada apenas habrá más que un octavo de página.

Dónde colocar la publicidad en prensa escrita

“Debe colocarse en parcelas de escaso interés visual.”

· En radio y TV no se puede insertar publicidad apenas ha empezado el programa informativo, puesto que se acortaría la atención del público. La publicidad no debe aparecer hasta culminar las noticias más importantes del sumario.

· No sólo se deberá estudiar las dimensiones o tiempo de la publicidad, sino también su contenido, para evitar herir la susceptibilidad del público y no generar efectos contraproducentes.

· El horario de cierre está en relación directa con el fin de la jornada social, con los recursos técnicos propios y con el horario de aviones, trenes y camiones de reparto en cuanto a la publicidad de prensa se refiere.

· La cobertura informativa en radio es más fácil de realizar que en TV. Basta un periodista radiofónico con un teléfono portátil en la mano para hacer llegar la noticia a la redacción, incluso en directo.

· En televisión el montaje es bastante más complicado. Para obtener una noticia televisiva con imagen, es preciso desplazar a un equipo técnico compuesto por, al menos, dos personas: una cámara y un técnico de sonido.

La planilla organiza la producción

· La planilla es el documento de trabajo periodístico que planifica la distribución de noticias a lo largo y ancho de un producto periodístico. Es un elemento dinámico que se inicia a primera hora del día y se ultima con el cierre de la edición. Cada planilla deberá ser lo suficientemente amplia como para recoger los siguientes datos: temas seleccionados; publicidad a insertar y elementos infograficos. finalmente debe contener el horario de entrega.”

· La planilla debe equilibrar la distribución de espacios entre la publicidad y las noticias El jefe de planilla debe estar muy mentalizado sobre cuáles son los objetivos del diario para realizar la paginación inicial por qué de sus decisiones dependerá la marcha de la tematización.

· Cada periódico tiene establecida una distribución paginal previa en función de dos valores: El tipo de público al que va dirigido y Los recursos propios.

· Las noticias referentes a la vida institucional y a la economía tendrán prioridad superficial.

A. La portada recoge lo más importante.

B. Las secciones fijas priman sobre las secciones no estables.

C. El editorial es el elemento de opinión de la empresa.

D. Los artículos de opinión de periodistas y colaboradores tendrán más importancia cuanto más cerca estén del editorial.

E. Las páginas pares se ven menos que las impares.

F. La mitad superior de la página es más leída que la inferior.

G. Comúnmente se considera que las páginas son leídas por el lector a través de un itinerario en V, con el vértice en la parte inferior central.